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做萬千行業(yè)的旗艦看印刷“排兵布陣”包裝領(lǐng)域

數(shù)字化沖擊下的印刷行業(yè)，猶如一艘風(fēng)雨飄搖中的老船，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的巨浪面前，雖然搖搖晃晃，但依然為成為乘風(fēng)破浪的旗艦而不懈努力。

    “創(chuàng)新”、“轉(zhuǎn)型升級(jí)”、“互聯(lián)網(wǎng)＋”......這一個(gè)個(gè)熱詞，無一不是在昭示著印刷行業(yè)的變。它們的產(chǎn)生其實(shí)也意味著印刷行業(yè)正面臨著巨大的壓力，厚積薄發(fā)也罷，破釜沉舟也罷，決定之前還是要洞悉整個(gè)行業(yè)的形勢(shì)，看清自己所處的位置。

    改革開放以來，我國(guó)印刷包裝產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)遇，巨大的市場(chǎng)需求為印刷行業(yè)提供了生存和壯大的“綠地”。印刷行業(yè)得以快速崛起，這也奠定了人才、技術(shù)、資金和市場(chǎng)的基礎(chǔ)，

    形成了一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)圈。因此，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，印刷行業(yè)得到了飛速發(fā)展，成就輝煌，也成長(zhǎng)為中國(guó)制造很重要的一份子。

    互聯(lián)網(wǎng)來了，帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。

    生產(chǎn)流程的數(shù)字化，營(yíng)銷模式的互聯(lián)網(wǎng)化，市場(chǎng)需求的個(gè)性化，如同海上的巨浪，沖擊著老船一樣的傳統(tǒng)印刷業(yè)。同時(shí)，隨著印刷技術(shù)的快速發(fā)展，印刷產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化市場(chǎng)正在逐步快速消失，一些印刷企業(yè)生產(chǎn)加工的零星印刷包裝市場(chǎng)日益萎縮。傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)在新一輪經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中已日漸步入瓶頸。面對(duì)產(chǎn)業(yè)集約化程度低、自主創(chuàng)新力度不足、新興市場(chǎng)開拓能力不強(qiáng)等主要問題，傳統(tǒng)印刷行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，以滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要。

    至此，印刷行業(yè)發(fā)展的觀念乃至實(shí)踐，都迫切需要顛覆性的變化。生產(chǎn)流程要變，營(yíng)銷模式要變，市場(chǎng)拓展更要變。隨著印刷生意變成了買方市場(chǎng)，印刷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，印刷企業(yè)亟需尋找新的出路。

    可以說，印刷包裝不“分家”，包裝的精美絕倫少不了印刷的功勞，而包裝行業(yè)便是印刷業(yè)拓展市場(chǎng)的新商機(jī)。那么，印刷業(yè)在包裝領(lǐng)域大展宏圖又當(dāng)如何去做呢？

    經(jīng)營(yíng)模式電商化、個(gè)性化

    現(xiàn)今社會(huì)是基于互聯(lián)網(wǎng)的信息時(shí)代，印刷業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是大勢(shì)所趨，也將會(huì)是印刷業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)。印刷業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，通過IT技術(shù)手段有效地將印刷與電子商務(wù)進(jìn)行融合，建立印刷電子商務(wù)平臺(tái)，形成以客戶體驗(yàn)為核心、線上線下業(yè)務(wù)關(guān)系互通的印刷企業(yè)，不僅可以迅速增加客戶訂單，而且可以讓客戶與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，從而穩(wěn)固企業(yè)和客戶之間的關(guān)系。電子商務(wù)將帶來的不可估量的價(jià)值，使其成為印刷行業(yè)發(fā)展必要而有力的武器。

    電子商務(wù)將賦予數(shù)字印刷神奇的力量，讓其超越時(shí)間、超越空間實(shí)現(xiàn)完美變身、飛速發(fā)展。于當(dāng)前印刷企業(yè)的信息化建設(shè)，印刷業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，個(gè)性化定制會(huì)成為一個(gè)非常好的切入點(diǎn)。

    個(gè)性化定制的商務(wù)模式是客戶直接融入設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中，加入自己的個(gè)性元素，獲取自己喜愛的個(gè)人屬性強(qiáng)烈的個(gè)性化印制產(chǎn)品。個(gè)性化定制是印刷業(yè)未來發(fā)展的主要方向，基于互聯(lián)網(wǎng)的在線數(shù)字定制平臺(tái)，可以讓很多彰顯個(gè)性的印刷品，以個(gè)性化數(shù)字印刷方式來實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化的商務(wù)模式，展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力，極具吸引力。

    當(dāng)下，印刷業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是大勢(shì)所趨，這要求著印刷業(yè)由傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式向電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，抓住了這個(gè)機(jī)遇，未來，印刷行業(yè)將在信息時(shí)代下的行業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上唱響戰(zhàn)歌，立于不敗之地。

    市場(chǎng)需求個(gè)性化

    受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，單批印刷量越來越小、印刷頻率越來越高，這令包裝加工企業(yè)愈發(fā)感受到壓力。而傳統(tǒng)包裝企業(yè)的壓力也為數(shù)字印刷技術(shù)提供了新的應(yīng)用機(jī)遇。印刷企業(yè)在進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域時(shí)，應(yīng)善于利用數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)，滿足客戶日益增長(zhǎng)的發(fā)貨多樣性、經(jīng)常性和季節(jié)性的重新設(shè)計(jì)、銷售店活動(dòng)促銷廣告以及定制化產(chǎn)品等需求。

    除此之外，目前品牌銷售商們的需求更偏向于富有創(chuàng)意、高效的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，這為數(shù)字印刷技術(shù)在包裝領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著數(shù)字印刷包裝技術(shù)日益受到市場(chǎng)的認(rèn)可，短版印刷品也層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。

    在第17屆國(guó)際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)(FABAwards)在倫敦舉行頒獎(jiǎng)典禮，從全球5000多個(gè)參賽作品中入圍的138件作品在此進(jìn)行最終角逐。唯一入圍的中國(guó)作品——農(nóng)夫山泉玻璃瓶天然礦泉水包裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)勝了可口可樂、百加得等諸多國(guó)際大牌，同時(shí)斬獲包裝設(shè)計(jì)類最高獎(jiǎng)——FAB最佳作品獎(jiǎng)（FABulous），以及無酒精飲料包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)（FAB）。這是包裝設(shè)計(jì)類中唯一同時(shí)獲得兩項(xiàng)殊榮的作品，也是中國(guó)產(chǎn)品第一次問鼎該獎(jiǎng)項(xiàng)。

    農(nóng)夫山泉?dú)v時(shí)三年設(shè)計(jì)出“農(nóng)夫山泉”包裝瓶，一月內(nèi)三次斬獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這不僅提高了農(nóng)夫山泉的知名度，也為其贏得了潛在的市場(chǎng)，也擁有了廣闊的發(fā)展前景。如此佳績(jī)，當(dāng)然少不了印刷行業(yè)的助力。這也預(yù)示著好的創(chuàng)意，也要有相應(yīng)的技術(shù)和設(shè)備來支撐，印刷，功不可沒。

    農(nóng)夫山泉僅僅只是一個(gè)開始，現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費(fèi)者提供個(gè)性化包裝。品牌供應(yīng)商們開始通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費(fèi)者對(duì)私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透徹。而個(gè)性包裝的興起則為印刷行業(yè)提供了一片發(fā)展天地。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，印刷行業(yè)的出路當(dāng)然不僅限于包裝領(lǐng)域的突破，這里僅以這一點(diǎn)做個(gè)概述�？傊b是一個(gè)非常有活力的行業(yè)，隨著市場(chǎng)對(duì)包裝需求的與日俱增，尤其是包裝市場(chǎng)趨向智能化、環(huán)�；�，更是為印刷行業(yè)提供了新的機(jī)遇。加之禮品盒、金屬包裝、塑料包裝等眾多包裝領(lǐng)域的大發(fā)展，標(biāo)簽市場(chǎng)漸漸走入印刷人的視野，成為印刷行業(yè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)下，乃至未來，包裝印刷業(yè)務(wù)都將是印刷行業(yè)前進(jìn)的一大動(dòng)力。

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