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電商包裝三大創(chuàng)新著力點(diǎn),你做到了嗎?

創(chuàng)新一:建立物流平臺和跟隨物流布局

  為了讓消費(fèi)者更加安全、快速地收到商品,各大電商企業(yè)在物流配送方面投入了大量的精力與人力,更加關(guān)注最后一公里的運(yùn)輸。例如,馬云于2013年5月28日首期投資1000億元、計(jì)劃用5——8年的時(shí)間打造遍布全國的開放式、社會化物流基礎(chǔ)設(shè)施的“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”,實(shí)現(xiàn)全國任何一個城市購物24小時(shí)內(nèi)送達(dá)的物流服務(wù)目標(biāo)。此外,在剛剛結(jié)束不久的2014第九屆中國(深圳)國際物流與交通運(yùn)輸博覽會上,綠螞蟻平臺的展示吸引了觀眾的眼球,綠螞蟻平臺可以使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全自選快遞服務(wù),如可以選擇快遞公司、快遞網(wǎng)點(diǎn)以及快遞員,而且電商包裝流程全透明、信息全對稱。

  與此同時(shí),包裝企業(yè)紛紛開始全國性的物流布局,緊隨電商企業(yè)在全國跑馬圈地的腳步,布點(diǎn)設(shè)廠,盡可能地縮短運(yùn)輸半徑,以達(dá)到最快的交付速度。例如,濟(jì)豐包裝的蘇州、昆山工廠可以為江浙一帶供貨,天津工廠可以為北京地區(qū)供貨。

  創(chuàng)新二:實(shí)現(xiàn)電商包裝的回收再利用

  電商包裝的回收再利用一直是包裝企業(yè)與電商企業(yè)普遍關(guān)注的問題。電商包裝的回收再利用不僅僅意味著電商企業(yè)可以減少采購包裝材料的成本,也是響應(yīng)綠色環(huán)保的號召。針對該問題,1號店近日推出了“1起環(huán)保?紙箱回收”活動,買家如果在簽收商品后將紙箱返還,每個紙箱可以獲得50積分,該積分可用于換購商品、參與抽獎、換抵扣券等,該活動上線第一周紙箱回收率達(dá)到了15%。

  包裝企業(yè)也應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā),為電商企業(yè)提供回收再利用方案,例如,濟(jì)豐包裝為其電商企業(yè)客戶提出的方案是:利用瓦楞紙板的特性,設(shè)計(jì)一些紙包裝再利用的結(jié)構(gòu)圖,如紙文件夾、紙質(zhì)儲物盒等,并按1∶1比例打印出來,作為附件與電商包裝一同送到消費(fèi)者手中,幫助消費(fèi)者將拆開后的電商包裝制作成需要的物品,從而實(shí)現(xiàn)電商包裝的再利用。

  除了外包裝箱的回收,緩沖材料的回收再利用也值得包裝企業(yè)關(guān)注。交到消費(fèi)者手中一般不會出現(xiàn)任何損壞,如果將緩沖包裝回收再利用,這樣可以大大降低不利于環(huán)保的泡沫塑料、充氣袋等材料的使用量,從而達(dá)到節(jié)約成本與綠色環(huán)保的目的。

  創(chuàng)新三:注重用戶體驗(yàn)

  當(dāng)消費(fèi)者收到電商產(chǎn)品時(shí),一定希望其外包裝美觀、整潔,開箱方便,獲得一次愉快的購物體驗(yàn),同時(shí)也增強(qiáng)對電商企業(yè)的好感和信任度。“電商包裝盡量和用戶體驗(yàn)相結(jié)合,提高商品附加值,不然消費(fèi)者會對商品的印象大打折扣。”劉紅春說道。

  電商包裝的用戶體驗(yàn)主要體現(xiàn)在以下3方面,一是電商包裝開啟的便利性,二是外表整潔美觀,體現(xiàn)電商品牌,三是包裝材料后續(xù)可以DIY。例如,專注于堅(jiān)果市場電商企業(yè)的安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司在電商包裝方面下足了功夫,不僅采用雙層內(nèi)包裝,突出松鼠形象,而且每個電商包裝里提供紙袋夾子,實(shí)現(xiàn)內(nèi)包裝的再密封,還有垃圾袋、紙巾、吃堅(jiān)果的工具等。同時(shí),在外包裝箱上也采用了人性化的設(shè)計(jì),不僅外觀體現(xiàn)松鼠形象,而且配有開箱器和采用專用防盜膠帶。此外,該電商企業(yè)還通過軟件識別進(jìn)行“一對一”服務(wù),記錄消費(fèi)者購買三只松鼠產(chǎn)品的頻率、購買產(chǎn)品種類等信息,使得消費(fèi)者每次購買三只松鼠產(chǎn)品所收到的電商包裝都會不一樣。

  當(dāng)然,包裝企業(yè)也應(yīng)注重自身技術(shù)的提升,配合電商企業(yè)提升電商包裝的用戶體驗(yàn),如目前在國內(nèi)市場上推廣力度較大的拉線技術(shù),拉線技術(shù)應(yīng)用在電商包裝中不僅可以起到加固作用,而且能輕松實(shí)現(xiàn)撕拉功能,幫助消費(fèi)者快速打開包裝。此外,一撕得包裝箱的誕生更有效改善了消費(fèi)者的網(wǎng)購體驗(yàn),其采用創(chuàng)新包裝形式,絕不使用膠帶,開啟過程不需任何輔助工具,只需輕輕一撕,即可快速開啟。一張紙能設(shè)計(jì)個啥?

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