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木門企業(yè)生存壓力增需精準(zhǔn)把握市場動向

經(jīng)過多年的發(fā)展，木門行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個相對成熟的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，品牌越來越多。市場競爭也日益激烈，各木門企業(yè)紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，重新進(jìn)行市場定位，業(yè)內(nèi)人士表示，對市場進(jìn)行更加細(xì)致的劃分，這不失為一種彌補(bǔ)企業(yè)受影響的一種好計(jì)策。
木門市場競爭越來越激烈
木門行業(yè)經(jīng)過近三十年的風(fēng)雨洗禮，已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭階段，市場競爭越來越激烈。企業(yè)要想多分市場份額，搶占下一市場“高地”，以目前的形勢來看，必須要根據(jù)市場形勢制定新的策略，開拓細(xì)分市場。
眾所周知，我國木門行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進(jìn)入到品牌、營銷競爭的發(fā)展階段。品牌、營銷競爭階段，做好細(xì)分市場成了企業(yè)贏得競爭的關(guān)鍵。在此發(fā)展階段，產(chǎn)品沒有特色與亮點(diǎn)的品牌，立足市場的難度加大，最終將被淘汰。而產(chǎn)品有特色與亮點(diǎn)的品牌，最終將得到更多的發(fā)展機(jī)會，成為市場的引領(lǐng)者。
企業(yè)需精準(zhǔn)把握市場動向
細(xì)分市場，最重要的一點(diǎn)就是要對木門市場有準(zhǔn)確把握。國際上曾經(jīng)做過相關(guān)的調(diào)查，調(diào)查顯示我國木門的消費(fèi)者是沒有品牌觀念可言的。因此，木門企業(yè)必須要對當(dāng)前的消費(fèi)者做細(xì)致的研究分析，了解不同階層、年齡段的消費(fèi)者的需求，通過，對消費(fèi)者的研究，結(jié)合企業(yè)自身?xiàng)l件來制定應(yīng)對策略，提高企業(yè)產(chǎn)品的針對性。
第一，對于高端木門企業(yè)而言，可根據(jù)上層人士的家居需求，結(jié)合國際高端木門的發(fā)展潮流，生產(chǎn)只為上層人士打造的木門產(chǎn)品;
第二，對于中小型木門企業(yè)來說，雖然其發(fā)展較為緩慢，不過根據(jù)我國木門市場以工薪階層為主要消費(fèi)群體的現(xiàn)狀可見，這一消費(fèi)群體占據(jù)了舉足輕重的地位，中小型木門企業(yè)反而比高檔木門企業(yè)有更多的發(fā)展空間。那么中小型木門企業(yè)就得根據(jù)這一消費(fèi)群體，制定出與工薪階層消費(fèi)需求相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。
木門行業(yè)要有所突破，必然需要新的思路與發(fā)展模式，細(xì)分市場的拓展或許是條不錯的途徑，但企業(yè)必須找準(zhǔn)方向。

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