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金寶森:紙業(yè)環(huán)保底線不變

 在精美的電子雜志與富有質(zhì)感的紙質(zhì)報(bào)刊之間,您會(huì)作出何種選擇?對(duì)此,或許不同的人有著不同的偏好,但一個(gè)不可否認(rèn)的趨勢(shì)是:電子雜志的受歡迎程度正逐漸增加。

  電子媒體的崛起,使得社會(huì)對(duì)新聞紙的需求下降,這是全球造紙業(yè)近年所共同面臨的一項(xiàng)新挑戰(zhàn)。

  在中國(guó),造紙業(yè)所面臨的“困境”不僅于此,產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)境污染等問(wèn)題是困擾行業(yè)多年的老難題。此外,競(jìng)爭(zhēng)則是另外一個(gè)話題,在這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng),不僅有本土企業(yè),還有來(lái)自亞洲及歐美的企業(yè)參與角逐。

  金寶森(Kim Poulsen)是芬蘭造紙巨頭芬歐匯川旗下亞洲紙業(yè)的執(zhí)行副總裁,對(duì)于全球造紙行業(yè)近年呈現(xiàn)出的新局面,他近日在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)坦言,公司受到大環(huán)境的影響很大,但他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍感樂(lè)觀。


金寶森

  “雖然新聞紙市場(chǎng)在萎縮,但由于生活水平的提高以及城市化,人們對(duì)其他類(lèi)型紙張的需求在增加!苯饘毶忉專凹垙垬I(yè)務(wù)仍占芬歐匯川全部業(yè)務(wù)的60%,但是公司也在尋求進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型與革新。”

  談到中國(guó)市場(chǎng),他認(rèn)為中國(guó)已是全球最大的紙張消費(fèi)市場(chǎng),但中國(guó)和歐美市場(chǎng)不同:“歐美市場(chǎng)非常成熟,產(chǎn)能也已經(jīng)定型,但需求卻是下降的,而我對(duì)中國(guó)及亞洲市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求是非常樂(lè)觀的。”

  更“干凈”的造紙業(yè)

  說(shuō)到“金寶森”這個(gè)中文名字,即便初次認(rèn)識(shí)金寶森的人都能猜到大致的寓意。這個(gè)名字將森林同寶藏、金子相關(guān)聯(lián),意義簡(jiǎn)單而明確。

  在加入造紙業(yè)之前,金寶森曾經(jīng)在森林機(jī)械行業(yè)有過(guò)20年從業(yè)經(jīng)歷,在4個(gè)國(guó)家工作過(guò)。他說(shuō)他的母親曾經(jīng)在紙張行業(yè)工作過(guò)25年,因此他的“血液里就有紙張的繼承”。

  金寶森說(shuō),他1999年第一次到中國(guó),在此之前的1998年,芬歐匯川進(jìn)入中國(guó)!肮具M(jìn)入中國(guó)16年歷史中,發(fā)生了很大的變化。但總的來(lái)說(shuō)我們很適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展”。

  目前,中國(guó)的造紙業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,競(jìng)爭(zhēng)激烈。金寶森稱,芬歐匯川在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著清晰認(rèn)識(shí),就是要與同行比質(zhì)量與“干凈”,而不是陷入價(jià)格苦戰(zhàn)。

  他自稱“在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中,沒(méi)有比我們更干凈的”。他向《國(guó)際金融報(bào)》記者解釋稱,“我們生產(chǎn)中的單位能耗、水耗都是行業(yè)最低,固體填埋物也最少。在我們位于常熟的工廠,我們的排污數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r(shí)傳到當(dāng)?shù)丨h(huán)保局的系統(tǒng)!

  “你看現(xiàn)在外面的空氣污染越來(lái)越重,越來(lái)越多的消費(fèi)者有著清潔消費(fèi)的需求!痹诜覛W匯川位于上海徐家匯的辦公室內(nèi),金寶森向記者說(shuō)起中國(guó)的霧霾天,也滿是無(wú)奈。

  “中國(guó)的環(huán)境狀況確實(shí)不容樂(lè)觀,這主要是因?yàn)橹袊?guó)的能源來(lái)源很大程度上依賴煤炭,這就造成了一些問(wèn)題!闭劦街袊(guó)的造紙業(yè)同行,他認(rèn)為有太多公司只注重短期的利潤(rùn),而忽略了對(duì)環(huán)境的保護(hù)。“我們也追求短期利益,但是否可以在同時(shí)也能考慮到長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展呢?”

  此外,金寶森坦言,盡管中國(guó)政府近年來(lái)對(duì)造紙業(yè)的污染排放限值越來(lái)越嚴(yán)格,但在他的觀察中,在中國(guó)的造紙行業(yè)中,多數(shù)企業(yè)對(duì)環(huán)保的投入仍顯不足!爸袊(guó)在環(huán)保管理方面如果能夠更有力,整個(gè)國(guó)家的環(huán)境狀況無(wú)疑將會(huì)變得更好!

  紙張市場(chǎng)“細(xì)分”

  在近年席卷全球的數(shù)字化浪潮下,傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了較大沖擊,間接也給造紙行業(yè)帶來(lái)影響。已經(jīng)成為全球最大紙張消費(fèi)國(guó)的中國(guó),這種趨勢(shì)近年也愈發(fā)明顯。

  芬歐匯川目前在中國(guó)的一部分業(yè)務(wù)涉及到雜志用紙,這一塊業(yè)務(wù)同樣受到大環(huán)境的影響。在《國(guó)際金融報(bào)》記者的訪談中,金寶森表示,該公司也認(rèn)識(shí)到這種趨勢(shì),因此目前正尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向文化用紙方面。

  “中國(guó)造紙業(yè)的產(chǎn)能確實(shí)已經(jīng)過(guò)剩,但是如果只看需求,你會(huì)發(fā)現(xiàn)需求與消費(fèi)一直在成長(zhǎng)。城市化的推進(jìn),帶動(dòng)了包括標(biāo)簽紙、復(fù)印紙、印刷用紙、生活用紙的需求成長(zhǎng),這和成熟的歐美市場(chǎng)是很不一樣的!

  看到市場(chǎng)需求的變化,芬歐匯川近年開(kāi)始對(duì)其業(yè)務(wù)作出調(diào)整。“芬歐匯川的全球業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)調(diào)整后,目前共有六大業(yè)務(wù),亞洲紙業(yè)是其中一個(gè)!苯饘毶f(shuō),“在中國(guó)市場(chǎng),2013年2月,公司在江蘇常熟宣布了新的投資,新配置了一臺(tái)紙機(jī),這是集團(tuán)在全球最大的一筆單項(xiàng)投資!

  “目前我們常熟工廠的產(chǎn)能是80萬(wàn)噸至90萬(wàn)噸,主要是全木漿的文化用紙。整個(gè)市場(chǎng)的大環(huán)境是產(chǎn)能過(guò)剩,但實(shí)際上還是有很多機(jī)會(huì)的,比如,隨著城市化發(fā)展,人們對(duì)復(fù)印紙的需求會(huì)越來(lái)越多,這個(gè)方向我們是看到的,另外,隨著城市化進(jìn)程和社會(huì)發(fā)展,標(biāo)簽紙的機(jī)會(huì)也會(huì)有很多!

  金寶森說(shuō),為了應(yīng)對(duì)多品種紙張需求不斷增加的趨勢(shì),其公司在常熟新配置的紙機(jī)甚至具備“可切換”的生產(chǎn)模式,可以在標(biāo)簽底紙和全木漿非涂布紙兩個(gè)品種之間切換生產(chǎn),“(多品種)這是下一步著重發(fā)展的方向”。

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