從消費(fèi)者的視線掃過(guò)到做出決定，其實(shí)只需短短的3秒鐘。如何在這短暫的“黃金3秒鐘”吸引顧客的目光？如何讓商品的魅力打動(dòng)他們？如何讓他們認(rèn)為某種商品符合自己的需求？答案是包裝設(shè)計(jì)。
然而包裝設(shè)計(jì)不能僅僅是漂亮就可以。比如一系列色彩亮麗的維生素飲料就反而不受青睞，原因何在？又比如罐身設(shè)計(jì)頗為美觀的啤酒，卻沒(méi)有受到目標(biāo)顧客群的青睞，失誤又是存在哪里？《暢銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)》教你抓住黃金三秒鐘，讓顧客乖乖掏錢(qián)包的令商品大賣(mài)的30條包裝設(shè)計(jì)鐵則。
《暢銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)》這本書(shū)由日本幾位在世界設(shè)計(jì)界享有崇高聲譽(yù)的設(shè)計(jì)大師在過(guò)去數(shù)年間對(duì)100多款商品的包裝和設(shè)計(jì)展開(kāi)持續(xù)綜合評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上編撰而成。本書(shū)的目的不是對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單地歸納總結(jié)，而是對(duì)相關(guān)結(jié)果進(jìn)行再分析。從大量調(diào)查中重點(diǎn)選取30條鐵則，按不同性別、年齡、地域的消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的喜好程度、色彩使用、外形和文字運(yùn)用等分類(lèi)探索“暢銷(xiāo)設(shè)計(jì)”背后的奧秘。
例如，50歲男性消費(fèi)者攻略之“不以色取物”、50歲女性消費(fèi)者之“暖色攻略”、孩子們喜歡的圖案也是高齡群體的最?lèi)?ài)、綠色營(yíng)造香氣、傳遞甜蜜非“白”莫屬等等。
本書(shū)為企業(yè)的商品設(shè)計(jì)制訂方向，對(duì)設(shè)計(jì)方案的有效性進(jìn)行檢驗(yàn)，是一個(gè)架設(shè)在設(shè)計(jì)師、商品策劃、市場(chǎng)運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)人員之間的討論平臺(tái)，相信能帶給國(guó)內(nèi)眾多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員一些靈感和啟發(fā)。
以下是《暢銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)》一書(shū)關(guān)于包裝設(shè)計(jì)30大鐵則的目錄：
色彩鐵則
鐵則1● 50 歲男性消費(fèi)者攻略之“不以色取物”
鐵則2● 50 歲女性消費(fèi)者之“暖色攻略”
鐵則3●“藍(lán)色”表現(xiàn)“濃重”
鐵則4●“綠色”營(yíng)造“香氣”
鐵則5●男性愛(ài)“藍(lán)”，女性愛(ài)“綠”
鐵則6●“銀色”彰顯高端
鐵則7●傳遞“甜蜜”，非“白”莫屬
鐵則8●“紅黑配”之忌
鐵則9●年輕都市型男最?lèi)?ài)之“濃粉色”
鐵則10●關(guān)西消費(fèi)者喜愛(ài)的“時(shí)尚色”
鐵則11●心情低落時(shí)的追求之“新綠”
形狀?圖案鐵則
鐵則12●吸引男性消費(fèi)者駐足的“粗線條”
鐵則13●用“觸感”打動(dòng)年輕型男
鐵則14●用“簡(jiǎn)單明了的圖案”吸引年輕女性
鐵則15●孩子們喜歡的形狀，也是高齡群體的最?lèi)?ài)
鐵則16●裝飾風(fēng)適合中年女性消費(fèi)者的口味
鐵則17●丟棄之前都是設(shè)計(jì)
鐵則18●解讀“sizzle 感”的暢銷(xiāo)秘訣
鐵則19●用“形狀”打動(dòng)關(guān)東消費(fèi)者
鐵則20●用“實(shí)惠”吸引中部地區(qū)消費(fèi)者
文字、語(yǔ)言鐵則
鐵則21●打動(dòng)年長(zhǎng)男性用“情”，打動(dòng)年長(zhǎng)女性以“理”
鐵則22●表現(xiàn)力的能量點(diǎn)在“左側(cè)”
鐵則23●用“品牌”抓住中年男性的心
鐵則24●妙不可言的效果音
鐵則25●男人愛(ài)“幽默”，女人好“端莊”
鐵則26●在展示產(chǎn)品功效的基礎(chǔ)上推薦
金錢(qián)、設(shè)計(jì)鐵則
鐵則27●提升價(jià)值需要“魅力”設(shè)計(jì)
鐵則28●大膽創(chuàng)新的形狀突破，讓消費(fèi)者心甘情愿買(mǎi)單
鐵則29●裝飾的價(jià)值最多只占5%
鐵則30●設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)商品的本質(zhì) |
